La campagne électorale en vue des élections législatives du vendredi 19 avril bat son plein en Inde. Le Premier ministre Narendra Modi vise un troisième mandat. Et pour conforter son avance, son parti, le Bharatiya Janata (BJP), table sur les influenceurs et célébrités, avec leur immense audience et confiance auprès des Indiens. Le Premier ministre indien Narendra Modi, au centre, publie le manifeste de son parti, le Bharatiya Janata (BJP), pour les prochaines élections parlementaires. De gauche à droite avec lui se trouvent les hauts dirigeants du BJP, le ministre de l’Intérieur Amit Shah, le ministre de la Défense Rajnath Singh, le président du BJP Jagat Prakask Nadda, ainsi que le ministre des Finances Nirmala Sitharaman. New Delhi, Inde, le dimanche 14 avril 2024. AP – Manish Swarup
Dès son élection en 2014, le BJP a su court-circuiter les canaux traditionnels comme les interviews et s’adresser directement aux Indiens. Les théories les plus folles courent dans les cellules numériques qui gravitent autour du BJP dont on sait qu’elles sont capables de saturer l’espace virtuel pour faire passer des messages.
Mais cette chambre d’écho a ses limites : les internautes commencent à se méfier des émetteurs anonymes. Narendra Modi se lance donc dans une offensive de charme auprès des influenceurs, souvent suivis par des dizaines de millions d’Indiens sur YouTube.
Samedi dernier, le Premier ministre a affiché sa modernité auprès de gamers, discutant de l’avenir du jeu vidéo en Inde et de son lexique très particulier. Plus tôt, le ministre des Transports a partagé un brunch asiatique sur la chaîne de cuisine Curly Tales et ses 3 millions d’abonnés.
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